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多屏多智能終端衍生投屏消費需求 大屏生態快速發展

来源:瑞麗女性網编辑:新聞时间:2025-11-02 19:42:41
  導讀:繼榮耀智慧屏之後,華為最近發布了其第二款搭載鴻蒙係統的終端產品——華為智慧屏,尺寸更靈活,功能更強大。這也是華為在電視市場,或者說智慧家居市場的加碼。此外,另一家手機企業一加的電視新品日前也已經正式亮相。

  華為智慧屏是2019年大屏行業的一個變化縮影。這一年,5G+AIoT是主幹,在此之上,不少功能得到創新、強化,也助推著電視的加速進化。比如由AI攝像頭衍生出的更多大屏視頻交互業務,比如家居智能互聯帶來的更完善的智慧生態,再比如多屏交互催生的更多商業形態。

  多屏交互正在成為家庭場景下的流行應用,甚至已經是很多用戶的剛需。華為智慧屏的主打功能之一就是通過HONOR Magic-link實現大小屏的高效互動。在此之前,BAT以及中國移動都已經通過硬件切入投屏市場。

  巨頭加碼的方向往往意味著新的掘金點,那麽,當下的投屏應用規模以及消費習慣是怎樣的?這一此前並不起眼的市場,究竟能為大屏產業帶來哪些市場增量?而在“智慧屏”時代,投屏市場又將有怎樣的商業模式?

  多屏多智能終端衍生投屏消費需求

  投屏是否是用戶的強需求?如果是的話,這一用戶群有多大?有幾組數據可以作為參考:

  樂播投屏方麵的數據顯示,全國每天有超600萬人在使用樂播投屏一鍵投屏的方式看電視;中關村在線發布的《2018年客廳觀看調研報告》顯示,44.8%的用戶通過手機、平板電腦投屏功能連接電視;在愛奇藝電視果京東旗艦店中,“電視果3”這款產品已經有30萬+的用戶評價。可見,消費類投屏市場已經漸成規模。

  基於AirPlay、Miracast、DLNA等協議,投屏的實現方式多種多樣,比如支持投屏技術的智能手機和智能電視可以直接實現“無中介”投屏,再比如通過一些視頻APP或第三方投屏APP,也可以實現手機到電視的投屏。

  而以電視果為代表的投屏硬件的出現,則為投屏市場帶來了更多的影響和變數。這些設備主打移動投屏,且包含眾多平台的直播、點播內容,在內容方麵,與電視內容的互補性減弱,替代性增強。此外,百度推出的一些智能音箱產品,也具備了投屏功能。多種投屏設備的出現,讓業界產生了這些設備會不會“OTT掉電視”的疑問。

  日前,累計覆蓋超1.6億大屏終端、6.5億移動終端的樂播投屏獲得數千萬元Pre-B輪融資,這也側麵反映出了投屏這一市場的價值。此外,樂播通過增值服務、會員及廣告流量變現等方式進行的投屏商業模式探索,對於大屏產業鏈各方也具有一定的借鑒意義。

  回歸、重塑、創新,拓寬大屏邊界

  未來,電視大屏的競爭,將是生態之爭,在這種趨勢下,手機與電視作為家庭場景中“唯二”使用頻次最高且帶有強互動性的終端屏幕,也將是智慧生態中的核心環節。榮耀總裁趙明表示,“未來我們的智慧生活,會有個人和家庭的雙中心,手機仍然是重要的個人信息中心,但回家之後,智慧屏將成為我們生活的另一個中心”。

  華為智慧屏的發布將跨屏體驗升級為智慧家庭下的常態應用,而以跨屏為代表的電視智慧化趨勢,也才隻是一個開始。很長一段時間內,投屏將是大屏生態中不可忽視的一環,投屏所產生的價值,也值得業界進行更多的關注和探討。

  相比以往,今年大屏行業的變化更加激烈,如年初當貝的入局並相繼推出當貝投影F1、當貝投影D1等係列投影產品,這種大變化的背後往往也蘊涵著更新的商業模式,更多的發展機遇,當然,挑戰也從未缺席,市場破局、技術落地、政策監管,都給產業鏈的每個參與者帶來了新的待解之題。



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