多屏多智能終端衍生投屏消費需求 大屏生態快速發展

　　導讀：繼榮耀智慧屏之後，華為最近發布了其第二款搭載鴻蒙係統的終端產品——華為智慧屏，尺寸更靈活，功能更強大。這也是華為在電視市場，或者說智慧家居市場的加碼。此外，另一家手機企業一加的電視新品日前也已經正式亮相。

　　華為智慧屏是2019年大屏行業的一個變化縮影。這一年，5G+AIoT是主幹，在此之上，不少功能得到創新、強化，也助推著電視的加速進化。比如由AI攝像頭衍生出的更多大屏視頻交互業務，比如家居智能互聯帶來的更完善的智慧生態，再比如多屏交互催生的更多商業形態。

　　多屏交互正在成為家庭場景下的流行應用，甚至已經是很多用戶的剛需。華為智慧屏的主打功能之一就是通過HONOR Magic-link實現大小屏的高效互動。在此之前，BAT以及中國移動都已經通過硬件切入投屏市場。

　　巨頭加碼的方向往往意味著新的掘金點，那麽，當下的投屏應用規模以及消費習慣是怎樣的？這一此前並不起眼的市場，究竟能為大屏產業帶來哪些市場增量？而在“智慧屏”時代，投屏市場又將有怎樣的商業模式？

　　多屏多智能終端衍生投屏消費需求

　　投屏是否是用戶的強需求？如果是的話，這一用戶群有多大？有幾組數據可以作為參考：

　　樂播投屏方麵的數據顯示，全國每天有超600萬人在使用樂播投屏一鍵投屏的方式看電視；中關村在線發布的《2018年客廳觀看調研報告》顯示，44.8%的用戶通過手機、平板電腦投屏功能連接電視；在愛奇藝電視果京東旗艦店中，“電視果3”這款產品已經有30萬+的用戶評價。可見，消費類投屏市場已經漸成規模。

　　基於AirPlay、Miracast、DLNA等協議，投屏的實現方式多種多樣，比如支持投屏技術的智能手機和智能電視可以直接實現“無中介”投屏，再比如通過一些視頻APP或第三方投屏APP，也可以實現手機到電視的投屏。

　　而以電視果為代表的投屏硬件的出現，則為投屏市場帶來了更多的影響和變數。這些設備主打移動投屏，且包含眾多平台的直播、點播內容，在內容方麵，與電視內容的互補性減弱，替代性增強。此外，百度推出的一些智能音箱產品，也具備了投屏功能。多種投屏設備的出現，讓業界產生了這些設備會不會“OTT掉電視”的疑問。

　　日前，累計覆蓋超1.6億大屏終端、6.5億移動終端的樂播投屏獲得數千萬元Pre-B輪融資，這也側麵反映出了投屏這一市場的價值。此外，樂播通過增值服務、會員及廣告流量變現等方式進行的投屏商業模式探索，對於大屏產業鏈各方也具有一定的借鑒意義。

　　回歸、重塑、創新，拓寬大屏邊界

　　未來，電視大屏的競爭，將是生態之爭，在這種趨勢下，手機與電視作為家庭場景中“唯二”使用頻次最高且帶有強互動性的終端屏幕，也將是智慧生態中的核心環節。榮耀總裁趙明表示，“未來我們的智慧生活，會有個人和家庭的雙中心，手機仍然是重要的個人信息中心，但回家之後，智慧屏將成為我們生活的另一個中心”。

　　華為智慧屏的發布將跨屏體驗升級為智慧家庭下的常態應用，而以跨屏為代表的電視智慧化趨勢，也才隻是一個開始。很長一段時間內，投屏將是大屏生態中不可忽視的一環，投屏所產生的價值，也值得業界進行更多的關注和探討。

　　相比以往，今年大屏行業的變化更加激烈，如年初當貝的入局並相繼推出當貝投影F1、當貝投影D1等係列投影產品，這種大變化的背後往往也蘊涵著更新的商業模式，更多的發展機遇，當然，挑戰也從未缺席，市場破局、技術落地、政策監管，都給產業鏈的每個參與者帶來了新的待解之題。